北陸新幹線敦賀開業を見据え、市内の事業者が製造・販売するお土産について、短い時間で観光客の目に留まり、特徴を理解され、手に取ってもらえるよう、パッケージ等のデザインの新開発を促進することで、小浜のお土産品の魅力アップと販売促進を図ることを目的とします。